O índice de violência contra a mulher na Espanha é um dos maiores do mundo, concentrado principalmente na classe média espanhola. Preocupado com o aumento dos casos e do grau das agressões, desde 1999 o governo intensifica os esforços de comunicação pública, que estrategicamente mudaram o target nas campanhas publicitárias.
Explico: ao invés de alertar a mulher para a necessidade de denunciar atos violentos, as campanhas passaram a rotular de covarde e desafiar o agressor a mostrar sua cara.
Nesse caso, a mudança de foco é a ¨sacada¨ da campanha, pois ao desqualificar o agressor, afirmando que é ele o verdaderia fraco, cria-se um ambiente de empoderamento feminino, o qual reduz a vulnerabilidade da mulher e estimula mudanças de comportamento.
Com layout simples, poucas cores, foto que resume o conceito e título desafiador, a campanha publicitária do Departamento de Serviços Sociais e Família de Aragon, estado localizado na região central da Espanha, é um exemplo de esforço governamental em conformidade com o interesse público, uma vez que presta os serviços para os quais qualquer ação de comunicação de governo esta destinada: ter alto teor informativo, esclarecer a opinião pública, mudar comportamento e alterar indicadores sociais.
2 comentários:
O cartaz é ótimo do ponto de vista da catarse de quem é contra a violência, mas é provável que só deixe ainda mais irritado quem bate. Não adianta provocar o agressor, o certo é estimular a denúncia e divulgar, em cadeia nacional, as punições
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